为深化产教融合，提升跨境电子商务专业学生的数字营销与电商运营实战能力，4月28日至29日，在数字经济产业学院的大力支持下，经济与管理学院成功举办了第二期“跨境电商工作坊”活动。本次活动特邀山西泽达教育培训科技有限责任公司创始人、京东商家学习中心讲师、高级电子商务师王宇琦老师，为2024级跨境电子商务专业专科学生带来了一场为期一天半的沉浸式实战教学。

【王宇琦专家授课现场】

　　本次工作坊以“消费者购物路径分析与跨境电商岗位认知”为主题，紧密围绕货架网店平台与内容平台的运营逻辑展开。王宇琦老师结合自身在京东、抖音等平台的丰富实战经验，带领学生从商家视角系统拆解消费者购物全流程。环节一聚焦抖音平台的标签属性，通过“夏天买裙子”的真实场景，引导学生完成关键词优化、搜索列表页影响因子(CTR、商品排序等)分析、商详页转化(CVR、询单转化与静默转化)等模块训练，并组织小组互动产出“完整购物路径分析图”。王老师深入讲解了短视频关键指标、直播间层级模型及人工干预策略(热敏信息、转化信息)，各小组现场模拟直播分工与职能安排，强化内容平台运营感知。环节二则围绕跨境电商岗位认知，梳理完整团队岗位构成，聚焦热门岗位核心职能，并指导学生明确学习方向与职业努力路径。

【跨境电子商务专业学生在认真观摩跨境电商的运营实况】

　　授课过程中，王宇琦老师坚持以实战实操为先导，课程逻辑清晰，结合学生身边的购物与内容消费案例，引导学员举一反三。课堂通过互动问答、模拟演练、路径绘制等环节充分调动学生积极性，助力快速吸收知识。课程尾声，王老师针对电商运营、直播短视频、岗位技能准备等实际问题答疑解惑，鼓励每一个学生小组上台分享自己的短暂实战成果和心得体会。

【学生小组实战分享】

　　此次“跨境电商工作坊”的成功举办，有效搭建了专业学习与行业实践的桥梁，不仅让学生掌握了抖音(TikTok)平台的运营逻辑、消费者购物路径分析方法及跨境电商岗位核心技能，更拓宽了专业视野，明晰了职业发展方向。未来，经济与管理学院将持续深化产教融合协同育人机制，不断丰富实践教学载体，全力培育适应数字经济发展需求、具备核心竞争力的复合型高素质跨境电商人才，为行业高质量发展提供坚实人才支撑。

　　图文来源：经济与管理学院 李心韵 责任编辑：李岭 王若溪

　　审核：张雪鹏 终审：李景阳