为深化产教融合，提升跨境电子商务专业学生的实战能力，切实打通理论学习与行业实操的衔接壁垒，近日，在西安工商学院数字经济产业学院的大力支持下，经济与管理学院成功开展第三期“跨境电商工作坊”活动。本次活动特邀电商实战专家王宇琦老师，为跨境电子商务专业(高职)大二学生带来了一场实战化的专题讲座，助力全面提升学生的跨境电商岗位适配能力与专业核心竞争力。

王宇琦老师授课现场照片

　　王老师围绕FABE高转化法则与亚马逊全流程运营两大核心模块展开系统讲授。在FABE实战教学中，王老师从特征、优势、利益、证据四大环节，拆解产品卖点提炼、详情页撰写、客服沟通、直播口播等高转化技巧，结合真实跨境电商产品案例开展实操示范，帮助学生摒弃参数堆砌的传统思路，建立以用户价值为核心的表达逻辑，快速提升营销转化能力。在亚马逊运营实战教学中，王老师紧扣最新平台规则，系统讲解店铺注册流程、账户防关联要点、FBA物流全流程操作、平台费用精准核算、Listing场景化优化、A9/A10算法逻辑、Prime会员体系、科学选品五步法等核心内容，并带领学生运用行业常用工具完成市场分析、竞品调研、利润测算等实操任务，让学生完整掌握跨境电商从店铺搭建到订单转化的全流程运作逻辑。

学生参与课堂现场照片

　　为保障教学实效，王老师采用“理论讲解+实操演练+成果展示+点评指导”的三位一体教学模式，搭建起学、练、讲、评的完整教学闭环。课堂上，学生分组完成FABE话术撰写、亚马逊Listing优化、选品分析报告等实战任务；课程尾声，各小组以小组形式进行成果汇报，王老师逐一点评纠错、给出针对性指导，全面提升学生的实操能力、数据分析能力与职业表达能力。

　　此次“企业专家进课堂”活动的成功举办，进一步搭建起跨境电商理论与行业实践对接的桥梁，帮助学生系统掌握营销转化、平台运营、跨境选品等核心实用技能，提升了专业素养与就业竞争力。未来，经济与管理学院将持续深化产教融合协同育人机制，常态化开展“企业专家进课堂”系列活动，不断丰富实战教学的内容与载体，全力培育懂运营、会实操、强实战、适配岗位的高素质应用型跨境电商人才，为数字经济与跨境电商产业高质量发展提供坚实的人才支撑。

　　图文来源：经济与管理学院 梁美娟 责任编辑：李岭 程鑫怡

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